拜仁低了不只是脸面，还有钱包

拜仁上个财年的媒体收入只有1.03亿欧元，这数字本来就像场面子工程，扬·克里斯蒂安·德雷森在股东大会上把这事儿当成刀子捅进了德甲的心口。拜仁说痛心不是演戏：海外营销收入停滞、甚至比十年前还低，俱乐部连着念了好几遍不能接受。别光看拜仁这三位数的缩水，背后是整个联赛的牌面在缩水。

英超像开了外挂，西甲像开着收音机在收钱

数据摆那儿：2024/25赛季，英超海外营销收入超过20亿欧元，西甲达到8.35亿欧元，可德甲只有1.74亿欧元。你可以想象英超那是满舱炸鸡，西甲是街边烤串，德甲像是清晨家的冰箱里剩下的两个鸡蛋。德雷森点名了英超的优势，也毫不掩饰对西甲收入比德国高出四倍多的愤怒。拜仁在德甲里是头狼，但面对英超和西甲的海外吸金能力，连头狼也得低头。

3000万不是小数目，但它不是救命稻草

2024/25赛季拜仁从德国足球职业联盟的海外营销分成拿到3000万欧元，这数字放到俱乐部账本上还不够点个外卖套餐。过去十年里有六年这个数字更高，说明德甲在海外吸睛上不是刚跌，是在慢性下滑。而拜仁作为德甲最亮的招牌，媒体收入1.03亿的实际含金量被通通打了折扣，这不是拜仁一个人的事，是联赛生态的问题。

别再抱怨比赛多了，商业机会都在那儿等着扫地机器人去捡

德雷森说德甲需要更多关注，别再把赛事多当成借口，应该把变化看成机遇。这话有刺：德甲的内容并不少，拜仁、其他德甲球队的比赛质量也够味，问题是包装和推销。英超把赛事变成全球综艺，西甲把明星球员当流量引擎，拜仁和德甲还在跟自家老粉讲历史。当英超把版权卖成了金矿，西甲靠市场化把收入拔高，德甲还在为3000万纠结，这就是劣势的根源。

数据是刀，行动才是止血

德雷森不会用花里胡哨的话绕圈，他把1.03亿、3000万、1.74亿、20亿、8.35亿这些冷冰冰的数字摆在桌面上，意思很明确：和英超比，我们没优势；和西甲比，我们更丢牌。拜仁可以在德甲踢出王朝，但在全球吸金这场游戏里，拜仁和德甲已经被甩开很远。要么继续做欧洲中游的稳定器，要么放胆改变，让人看到德甲也能像英超和西甲那样把海外市场当成主战场。